“白天里一定要做到的事，一定要说的话，现在都可只顾。”对于夜晚情感的获释，朱自清在《荷塘月色》里如是写到，“一个人在这苍茫的月下，什么都可以想要，什么都可以想，之后慧是个权利的人。”昨晚，这份绝佳的权利被一段“谁是佩奇”的短视频所病毒感染。

作为大年初一公映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》并没像多数电影的宣传片或者点评片一样，摘张力十足的戏剧片段，而是描写了一个“谁是佩奇”的故事：镇守老人李玉宝不告诉自己的孙子想的“佩奇”是什么，全村四处打探，在啼笑皆非与打动中，最后用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇赠送给孙子。宣传片将近6分钟，质朴的老中青三代过年的老梗在深夜里让人们心酸又打动，不少网友争相facebook：“看完想回家了”，“感叹年纪大了，一个宣传片我居然看哭了”。当然也有不有所不同意见，“一点也不打动，我不讨厌这样沈重的代价。

我宁愿爷爷没佩奇，能给自己卖一个好手机，只想生活，才是知道快乐。”这部合家欢电影未来将会沦为春节档票房黑马。佩奇也是厌名门《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业和英国版权方Entertainment One（也称之为eOne）牵头摄制的动画大电影，转变自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画。

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部英国幼儿园电视动画片。故事描述了她与家人的无聊经历，诙谐而风趣。完全每一季、每一集里，佩奇的爸爸妈妈都会经常出现，爷爷奶奶也很少缺席，情感基调阳光寒冷，既有天知道童趣，又有温馨的亲情。

佩奇虽然也不会有小小的挫折和挑战，但确有暴力、黑暗、碎裂与哀伤。这头小猪不得了。eOne2017年年度报告表明，“佩奇”每年建构多达12亿美元的全球零售额、享有800多个全球许可商。

预计，到2020年，零售额预计将超过20亿美元。这个当前“宇宙最弱动画IP”的问世，却并不顺风顺水。打造出《小猪佩奇》的核心团队是三个人：编剧马克·贝克（Mark Baker），编剧内维尔·阿斯特利（Neville Astley），出品推展人是性格外向、有非常丰富运营经验的菲尔·戴维斯（Phil Davies）。

上世纪80年代中期，在英国米德尔塞克斯理工学院教学的菲尔、学院学生内维尔、在英国国立电影学院教学的马克，因为疯狂热衷漫画，沦为好友。三人中，马克·贝克崭露头角较早于。1988年，他就以动画专业毕业作品《山丘农庄（The Hill Farm）》一举成名。这部18分钟手绘短片取得了1988年奥斯卡最佳动画短片奖提名等多个奖项。

在当时的英国伦敦动画界，自学动画制作的学生会制作一些动画短片卖给著名电视台BBC。90年代，马克和内维尔获得了BBC的订单。于是，两人合作制作了13集动画片《大骑士》（The Big Knights），描写了两个心地善良但有点僵硬的巨人的故事，但没有人感兴趣。

1999年，经过对当时动画界风行趋势的分析，三个人要求另辟蹊径，不以“充满着英雄主义气息的男性”为动画创作人物，而是制作一个以动物为主题的动画片，并将主要角色原作为女性，他们最后中选了看上去有点笨笨的猪。头脑风暴时，马克回想一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，找到许多动画片里的角色都没父母的陪伴，很困惑与伤心。这样一个哀伤的疑惑，奠定了此后风行全球的《小猪佩奇》的内容与价值观基调。

有好的创新，不一定就能寻找投资方。当时最风行的是3D技术，而《小猪佩奇》的制作技术是二维，且没大牌明星护持，剧情也过于简单，很多投资者并不寄予厚望。2001年，三人带着两分钟的样片参与了一个动画界论坛。

在论坛上，一个经销商不愿投一半的资金，英国第五频道也不愿获取一部分。但根据支出，《小猪佩奇》的每一分钟制作酬劳最少必须5000英镑，第一季52集必须130万英镑，虽然有了经销商和第五频道的投资，但他们的启动资金最少还差32.5万英镑。最后，他们劝说了家人，补足了这笔钱。2004年5月5日，英国第五频道播映了《小猪佩奇》，赞誉如潮，进帐多个大奖。

三人的坚决再一获得报酬。2007年，eOne并购了《小猪佩奇》最初的发行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400万英镑并购了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。

作为一家1973年正式成立的老牌发售公司，eOne获取电影发售、电视和音乐制作、家庭节目选曲、销售和许可及数字内容等服务，《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》、《神秘队长》等影片都是由它在全球发售。东面大树，《小猪佩奇》沦为eOne家庭娱乐业务下最重要的资产，经过持续推展，小猪佩奇沦为全球最热门的儿童儿童动画。最疯狂幼儿IPeOne与国际著名的广播节目贸易公司和广播公司都创建了较好的合作关系，通过合作，迅速将《小猪佩奇》动画片推展至有所不同国家和地区，如法国、巴西和中国等。2015年6月，《小猪佩奇》登岸央视少儿频道，并于同年8月在爱奇艺等网络平台播映， 2016年少儿频道二轮播出，使其IP热度更进一步缩放。

“强劲渠道是一方面，关键还是优质内容。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，强强融合的变换才使得《小猪佩奇》在短时间内沦为中国最热门的幼儿IP。用家长的一句评价就是，《小猪佩奇》获取了一种最让人尊重的家庭生活。

比如，现在家庭教育的观点之一，是要有一个情绪祥和的妈妈，而佩奇的妈妈，总有一天是和蔼可亲的样子，佩奇无意中罪了小小的错误，她也不会保守地抨击，可以说道是现代社会妈妈的榜样。另外，佩奇爸爸未曾缺位过。

他是上班族，多才多艺有时候犯点小老是。对于孩子的陪伴与教育，佩奇爸爸多是协助他们创建热情，不跟自己的孩子较量，回头让他们去“输掉”。父母、亲子之间爱人的创建与经营，才是给孩子最差的教育，这正是《小猪佩奇》所传送的。

理想的教育所引起的热议，新媒体的IP派对，以及毛绒、书籍等衍生品的热卖，使得《小猪佩奇》最后由一个幼儿IP沦为全民IP。截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱人奇艺、芒果TV构建138、141、3.3亿点击量。

“全民IP热度终会有一个变化，但是作为一个优质幼儿IP，《小猪佩奇》还是不会维持太久的生命力与影响力。”魏鹏举回应。2018年，《小猪佩奇》的周平均值搜寻指数就曾超过146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。

全方位追上米老鼠“主题公园就是动画IP产业链中最重要的一环，以动漫IP为主题的乐园将自带流量，通过乐园将动漫IP现实化，并强化IP的品牌了解度和缩短IP生命周期，” 目前已投资IP衍生品项目的影视投资人周凯旋指出，迪士尼乐园顺利的秘诀就在于此。2011年，英国的小猪佩奇主题乐园开园，每年的游客量在百万人左右。有消息表明，eOne计划将在中国开办小猪佩奇的主题公园，同时还将开始宽约三年的小猪佩奇舞台剧巡回演出，更进一步推展小猪佩奇IP的影响力，构建IP价值的最大化。

按照疯狂程度，《小猪佩奇》或许有拷贝迪士尼“米老鼠”路径的可能性。公开发表数据表明，累计2017年，各大许可商品零售总额早已多达2980亿美元，其中迪士尼以540美元的许可商品零售额名列榜首，eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的许可构建了15亿美元的商品零售额收益。中国衍生品市场正在沦为亮点。

根据伽马数据表明，2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元，同比快速增长41.7%，由文化IP改篇移动游戏收益约745.6亿元，占到整个移动市场收益超强六成，收益快速增长主要依赖文化IP改篇的贡献。论在中国崭露头角的经历，《米老鼠与唐老鸭》与《小猪佩奇》有所相近，也是利用了央视的平台。1984年，迪士尼与央视达成协议播出《米老鼠与唐老鸭》，这项合作受到了双方的庆典礼遇，双方高层皆有参加。

该版《米老鼠与唐老鸭》自1985年起，在当时的中央电视台一套播映，每天15分钟，汇聚了迪士尼1930年代的很多米老鼠卡通。该节目意味着播映了一年，但是影响很大，为迪士尼公司在中国的发展奠下了基础。“论影响力，米老鼠只是打了好的基础，迪士尼的顺利还是通过一部一部口碑不俗的电影创建鼓掌的。

佩奇还是必须一些时间去抛光，《小猪佩奇过大年》就是一次很好的尝试。”周凯旋说道。

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